Carhartt: Wie Arbeitskleidung die Streetwear eroberte
CARHARTT: WIE ARBEITSKLEIDUNG DIE STREETWEAR EROBERTE
Carhartt ist eine amerikanische Bekleidungsmarke, die 1889 in Detroit, Michigan, von Hamilton Carhartt gegründet wurde. Ursprünglich stellte Carhartt robuste Arbeitskleidung für Eisenbahner her – diese Funktionalität, Langlebigkeit und hohe Qualität wurden zu einem festen Bestandteil der Markenidentität. Alle Kleidungsstücke wurden so entworfen, dass sie selbst den härtesten Arbeitsbedingungen standhalten.
Carhartt WIP – Streetwear-Ausrichtung
In den 90er-Jahren begann Carhartt zu bemerken, dass ihre Arbeitskleidung in der europäischen Underground-Kultur immer beliebter wurde – insbesondere in der Hip-Hop-, Skater-, BMX- und Techno-Szene. Als Reaktion auf dieses wachsende Interesse wurde 1989 in Europa eine eigene Linie gegründet: Carhartt WIP (Work In Progress). Dabei handelt es sich um eine Zusammenarbeit mit dem Deutschen Edwin Faeh, der die Lizenz zur Herstellung und zum Vertrieb von Carhartt-Produkten für den europäischen Markt erhielt.
Carhartt WIP passte nicht nur die Originalmodelle an die Stadt und die Jugend an (modernere Silhouetten, kräftigere Farben und stärker auf den Streetwear-Stil ausgerichtete Details), sondern schuf auch eine Linie, die zu einer eigenständigen Richtung der Modekultur wurde, indem sie die Ästhetik von Arbeitskleidung erfolgreich mit einem zeitgenössischen urbanen Stil verband.
Das Enten-Symbol
In der Welt von Carhartt WIP ist eine der wiedererkennbaren visuellen Details die Ente. Sie ist zwar kein offizielles Carhartt-Logo, steht jedoch symbolisch in enger Verbindung mit der Marke. Die Ente entstand als kreatives Detail von Carhartt WIP und als Anspielung auf den verwendeten „Duck Canvas“ – einen äußerst robusten Baumwollstoff, der bereits in der ursprünglichen Carhartt-Produktion eingesetzt wurde. Der Begriff „duck“ stammt dabei nicht vom Vogel, sondern vom niederländischen Wort „doek“, das „Leinwand“ bedeutet. In der kreativen Arbeit von WIP wurde daraus jedoch ein humorvolles symbolisches Spiel, das den Duck-Stoff mit der tatsächlichen Figur einer Ente verbindet.
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Zuverlässige Qualität, Stil und Kultur – alles in einem.
By: Vanesa
